Поиск
  • BBDO Digital Strategy

CANVAS8: Pandemic Culture // март 2020

Пост обновлен апр. 12

Отчет открывается описанием некоторых коллективных психологических феноменов, с которыми человечество сталкивается в связи с пандемией.


- Вирус обнаружен в 184 странах, 1,3М заболевших - ~20% населения земного шара живут в режим самоизоляции - Урон мировой экономике от последствий пандемии оценивается в $2,7 трлн.


Показаны и описаны стадии восприятия пандемии:

отрицание > тревога > кризис > привыкание > переоценка >> новая нормальность "после кризиса"


На примерах разбирается, как бренды могут помочь людям на текущей стадии тревоги:

  • воссоздавая привычные условия жизни, ежедневные занятия и ритуалы

  • придавая более глубокий смысл обычным ежедневным делам (например, таким как приготовление пищи)

  • предлагая механизмы частичного контроля ситуации

  • обращаясь к аудитории через простые, ясные и поддерживающие сообщения, релевантные ситуации

  • и т.д.


Также на примерах показаны 6 глобальных изменений:

  • активная адаптация: существующие инструменты начинают использоваться неожиданным образом

  • всеобщая мобилизация для "добрых дел"

  • массированный переход всего в онлайн

  • меняющееся отношение к потреблению

  • постепенное осознание коллективной ответственности

  • обращение интереса широких масс и к науке и профессиональному опыту


Помимо этого, отчет включает обзор кейсов реагирования на COVID-19 различных индустрий


Скачать


Просмотров: 522