BRAND SCIENCE: влияние COVID-19 на поведение потребителей в России // 30.03.2020

Изменение потребительских привычек (на неделе 23-29 марта; то есть ещё до продления режима самоизоляции до мая и ужесточения мер самоизоляции - т.е. вероятно это уже не актуально показывать)

• 77% россиян осознают опасность вируса;

• каждый 3-й считает опасность серьезной и поддерживает всеобщую изоляцию и закрытие границ

• однако 53% людей считает достаточным обычных гигиенических мер (мыть руки, избегать скопления людей)

• 23% не верят в реальность происходящего и считают, что угрозы нет

• Практически все почувствовали влияния коронавируса на себе

• 61% вынуждены были изменить планы (мероприятия, поездки, отпуск)

• меняются повседневные привычки - 67% стали чаще мыть руки

• 52% следят за новостями

• 49% ограничили посещение общественных мест

• Только 11% начали покупать продукты впрок

Изменение медиапотребления:

• По данным телеизмерителя MediaHills после объявления пандемии в Москве почти в 2 раза вырос рейтинг телесмотрения новостных программ; также наблюдается рост рейтингов тематических каналов: кино и еда

• Потребление соцмедиа также имеет тенденцию к росту

• Наблюдается и рост дневной аудитории по всем онлайн кинотеатрам

• дневная аудитория "Кинопоиска" за несколько дней выросла более чем на 50%

• кол-во просмотров Okko за неделю 23-29 марта выросло на 23%

• посещаемость "Амедиатеки" увеличилась на 30% по сравнению с неделей 16-22 марта

• Растет спрос на онлайн развлечения - на Ozon выросли продажи подписок на онлайн-игры, товары для творчества и настольные игры

Ссылка